市场营销专业

第一部分：专业概要

一、专业简要描述

主要是研究企业的营销活动组织、策划、管理及评估的科学规律，培养学生先进营销理念、具有国际视角，掌握大数据分析等现代营销分析和评价工具。包括：战略营销、大数据营销、消费行为学、工业品营销、网络营销、销售管理、品牌战略管理等，胜任政府部门及企、事业单位市场营销与管理、教学以及科研方面工作的高级管理人才。

二、专业特色亮点

辽宁省一流本科教育示范专业，强化工管融合，全体学生参与教师科研项目，借助国际化专业师资优势，探索国际化课堂、文化双融案例研讨，提升学生的创造性思维。对接数字经济时代，将大数据技术贯穿整个培养环节，多角度融入营销专业课程体系，培养全局营销观念的新型管理人才及营销人才，行业需求旺盛，就业前景广阔。

第二部分：专业介绍

一、专业解读

市场营销专业成立于1994年，是全国较早设置市场营销专业的院校。目前，专任教师中50%以上具备海外学习经历、57.15%具有业界实践工作经历，为社会输送了近1500名具有较高专业素质、能够从事企事业单位营销管理工作的创新应用型高级专门人才。20多年来，本专业紧密结合企业的需要和营销学科发展动态不断完善培养方案，将学生培养为具备对现代科学工业技术全面理解,具有全局营销观念的新型管理人才及营销人才，并将市场营销专业打造成了特色鲜明、能力突出、就业竞争力强的优势专业。

本专业主要开设管理学、经济学、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、客户关系管理、营销企划等专业课程，同时注重实践能力和创新创业能力的培养，旨在培养学生形成完善的知识结构及分析问题解决问题的能力。

市场营销毕业生可继续攻读管理学科方向的硕士研究生，近年来考研率在25%以上，每年毕业生就业率基本达到100%，一些毕业生已经承担了重要的领导岗位。

二、专业优势

1994年开始招收本科生，1997年获批企业管理硕士学位授权点，2005年获批工商管理一级学科硕士点，2011年获批一级管理科学与工程学科博士点。本专业在2013年辽宁省本科专业综合评价中位于全省前20%，2021年获批辽宁省一流本科教育示范专业。

本专业一直紧跟不断变化的市场需求，将专业办学优势与辽宁省区域优势相结合，面向工业制造企业，突出工科背景，强化专业特色，培养“具有创新思维能力、具备学科交叉优势、拥有国际化视野”的市场营销应用型创新人才，通过构建以课程模块化为载体的教学科研深度融合机制，建立学科贯通、多学科交叉融合的个性化人才培养体系。

在科学人才观理论指导下，基于“新商科”发展理念，本专业教师以“协同育人”和以“个性化培养”为驱动，将创新创业能力培养与市场营销专业相结合，构建了目标明确、定位清晰、内容全面的市场营销专业创新创业能力培养体系。专业结合学生的意愿、兴趣和需求，加上对未来经济形势研判和就业形势的评估，动态调整专业模块的设计。在创新创业实践体系改革过程中，专业学生创新创业竞赛活动参与率达100%。学生积极参与“互联网+”大学生创新创业大赛、全国大学生创新创业沙盘模拟经营大赛、“创青春”辽宁省大学生创业大赛等，共获得国家级奖励23项，省级奖项95项。同时，实现专业实习基地+社会实践基地+创新创业基地一体化建设。加强校外实习基地建设，举办营销专业研讨会，聘请有实践经验学科带头人、企业家、职业经理人到校讲学、做专题报告等活动，同17家相关企业建立长期合作实践教学基地，实现100%的学生接受实践基地的培训。

特色教学

1.立足学校以工为主学科群优势，融入新文科，将国际化思维和本土化情景贯穿于教学全过程，培养学生形成工业品和消费品营销的双领域知识体系。

2.对接数字经济时代，构建“营销+大数据”课程体系，形成了营销专业能力为体，情景营销创新能力和新模式下创业能力为两翼的能力培养架构。

研究成果

在教学成果方面获得国家级奖1项，省级以上成果奖14项；教学改革项目省级以上教改项目9项；教改论文发表了22篇；编撰教材10部；建设省级精品课8门；在人才称号与获奖情况方面，辽宁省百千万人才百人层次有2人，万人层次1人；辽宁省普通高等学校本科优秀教学团队1个。

教师团队

市场营销系教学团队经过20多年建设与发展，建设了一支国际化、年轻化、高层次、高水平的师资队伍。专任教师21人,教授6人,副教授10人,实践基地课程外聘专家3人。其中，2人拥有海外留学10年以上经历，5人为海外访问学者，3人拥有博士后研究经历，青年教师海外培养经历与国际访问学者等深造经历占比达55%。

核心课程

市场营销学、消费者行为学、国际市场营销（双语）、市场调查与分析、服务营销、工业品营销、营销渠道与新零售管理、营销策划、品牌管理、客户关系管理。

三、就业情况

本专业通过优秀毕业生输送、企业实践实习、创新创业大赛等渠道，在校内外拥有较高的社会声誉，已经建立“专业实习基地+社会实践基地+创新创业基地”企业实习实践基地17家。

通过毕业生的跟踪调查和用人单位走访，用人单位对本专业毕业生给予了较高评价，毕业生满意度96%，用人单位满意度93.15%。用人单位反馈毕业生专业能力强、具有创新能力和领导潜力，并拥有较好的团队合作精神和国际化视野。升学毕业生的导师反映毕业生科研基础较好，数据分析能力等素养在省内同类型生源中有相对优势。

就业主要方向：工商企业、政府机构、金融机构以及高校科研部门。

就业重点单位：各类政府部门、各大国有银行、中铁中建、大商集团、沈阳鼓风机集团、东机集团、华晨宝马、康佳集团、万科集团、美的、海尔、百度、腾讯等。