【管理·研途同行】杰出校友——魏闯教授返校分享前沿研究

  为帮助我院学生深入了解学术前沿，4月16日，沈阳工业大学杰出校友、中央财经大学商学院助理教授魏闯博士应邀回到管理学院，在文科楼420为师生们带来了一场主题为《Consumer Behavior Research Seminar》的精彩讲座。现场座无虚席，互动氛围热烈。

  魏闯教授本科和硕士均毕业于沈阳工业大学管理学院，博士毕业于清华大学经济管理学院，并在美国西北大学凯洛格商学院完成联合培养。他长期深耕消费者行为研究，在《Journal of Marketing Research》、《International Journal of Research in Marketing》等国际顶级期刊发表多篇高水平论文，是该领域备受认可的青年学者。此次重返母校，魏闯教授带着对母校的感恩与学术的热忱，为学弟学妹们带来一场兼具理论深度与实践价值的思想盛宴。

PART.01 时尚产业新趋势：从“专属”到“包容”

  魏闯教授首先剖析了时尚营销的时代变革。随着社会的多元化发展，品牌的营销策略正从以“特定群体”为目标，转向更具包容性的“多元化叙事”。其中，残疾群体成为品牌探索差异化的重要切入点。然而，要实现这种营销的真正价值，品牌必须真实展现残障群体的时尚态度。例如，邀请残疾模特参与时尚秀场，自信演绎潮流单品，不仅能传递出品牌的包容性和多元化价值观，还能吸引关注社会议题的消费者，提升品牌的好感度和美誉度。这种做法不仅为残疾人群体提供了展示自我的平台，也让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

PART.02 营销双刃剑：真诚才是必杀技

  然而，品牌在将残疾人群体纳入营销范畴时也面临着诸多挑战。谈及挑战时，魏教授强调：“形式化的‘标签化营销’只会适得其反。”若品牌仅将残障形象作为博眼球的工具，却未在产品适配或服务体验中落实包容理念，消费者感知到品牌“虚伪感”会导致品牌信任度下降。魏闯教授以某快时尚品牌为例，其广告中使用轮椅模特却未推出适体版型，最终引发舆论反噬，警示业界“社会责任需要贯穿产业链，而非停留在宣传海报”。

PART.03 学术干货：从AI辅助到逻辑坚守

  魏闯教授还分享了如何在学术研究中寻找逻辑和方法，他强调在研究中要聚焦于“真问题”，并且逻辑链条要像“剥洋葱”一样层层递进、逐步深化，并鼓励同学们在研究中保持清晰的思维和严谨的态度。此外，教授还展示了生成式AI在文献梳理和语言润色中的高效应用，但特别提醒道：“虽然机器能够模仿人类的写作风格，却无法替代批判性思维——这才是学术研究的核心竞争力。

PART.04 互动时刻：思想碰撞点燃学术热情

  最后，在问答环节中，师生们围绕“如何发掘学术前沿”、“如何做好实证研究”等问题踊跃发言。魏闯教授结合自身经历，耐心地解答了每一个问题，他的见解深刻且富有启发性，引发了大家的深刻思考。不少同学表示，这次交流“刷新了对时尚产业的认知，也更深刻地感受到了学者的社会担当”。

  作为魏闯教授在硕士阶段导师的于兆吉教授表示：“弟子不必不如师，师不必贤于弟子。作为老师很开心能够看到自己的学生青出于蓝而胜于蓝，也很开心魏闯能够回到母校来做这次分享，希望在未来彼此能够建立更多的链接与课题合作。”

  本次讲座不仅是一场学术交流，更是一次校友与母校的情感联结。魏闯教授以扎实的研究成果展现了“工大学子”的学术底色，更以对社会责任的思考传递了“经世致用”的担当——正如他在结语中所说：“时尚的终极魅力，在于让每个人都能找到属于自己的光芒。”