个人简介：

张正，管理学博士，中共党员，现任沈阳工业大学管理学院市场营销系讲师、硕士生导师、大数据营销研究所副所长。2016年获得沈阳建筑大学工学学士学位，2019年获得辽宁大学管理学硕士学位，2024年获得辽宁大学管理学博士学位。担任《Humanities & Social Sciences Communications‌》期刊匿名审稿人。

研究方向：

消费者心理与行为：敬畏心理与消费决策；自我决定、自我超越等人本主义心理学议题在消费情境下的延伸；绿色消费、炫耀性消费、强迫性消费等

营销管理：人智协同时代的品牌管理与价值共创

区域经济学：国际消费中心城市

学术成果：

一、 研究项目

[1] 2026年度辽宁省自然科学基金计划博士启动项目“敬畏驱动绿色食品消费的自我决定机理：行为与认知神经证据”，主持

[2] 2025年度沈阳市经济社会发展研究课题青年项目“关于沈阳加快建设国际消费中心城市的对策研究”SYSK2025-01-189，主持

[3] 2025年度省教育厅高校基本科研项目“敬畏感与广告诉求对消费者响应的影响研究”LJ112510142014，主持

二、 研究成果

[1] Zhang Zheng, Li Xuexin. Does dispositional awe promote customer citizenship behaviours? The multiple mediating effects of construal level and social connectedness[J]. Humanities and Social Sciences Communications, 2024, 11(1): 762. （SSCI&AHCI）

[2] 张正, 李雪欣. 负面评价恐惧与强迫性购买：物质主义的中介与特质敬畏的调节作用[J]. 心理与行为研究,2023, 21(04): 541-548.（CSSCI）

[3] 李雪欣, 张正. 品牌象征价值对消费者价值共创意愿的影响研究——被调节的中介模型[J]. 软科学, 2020,34(08):116-122.（CSSCI）

[4] 李雪欣, 张正. 消费者民族中心主义、产品介入度与国产产品购买意愿[J]. 吉首大学学报(社会科学版), 2019,40(02):33-43.（CSSCI）

讲授课程：

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